央视特别节目策划

fushaoqiang

中央电视台中国企业“走出去”大型系列专题片

《跨国风云》（暂定名）策划案

一、背  景
今年是中国加入世界贸易组织5周年，也是我国“走出去”战略实施的第5年。近年来，随着我国加入WTO，面对竞争愈来愈激烈的国际市场，如何使更多已经或即将“走出去”的中国企业更好地适应国际商务规则，规避各种风险，从总体上加快中国企业国际化的进程，真正发挥中国经济对世界经济社会发展的推动作用，不仅是企业的需要，也是我国国家战略的重要组成部分。
在这样一个历史性的时刻，我频道与中国出口信用保险公司将联合推出14集“走出去”大型系列专题片——《跨国风云》，在回顾和讲述中国企业“走出去”的奋斗历程的同时，从电视艺术的视角，客观理性地反映中国企业在海外的贸易、投资、发展的现状、成就与困惑，以期引发全社会对经济全球化和WTO背景下我国企业国际化发展模式的思考，在一个历史的节点，思辨过去，启迪未来。目前，商务部等国家有关部门对这部纪录片的拍摄非常重视，已明确表示将给予政策上的指导和采访拍摄方面的支持。
二、指导思想
《跨国风云》将以科学发展观为指导，以国家“走出去”战略为主题，以世界经济运行规则和WTO法律框架为依据，以国家利益最大化为原则，严格按照国家有关宣传口径进行宣传报道，坚持“客观、平实、有用”的原则，努力实现思想性、艺术性和历史性的完美结合，全景展示中国企业“走出去”的艰辛历程与成就启示。
三、内容架构
在内容上，将记录近10年来中国大型企业走出去的历程，如中石油、中石化、中海油、中化、普天、联想、华为、中兴、TCL、威视等等，这些企业的足迹遍及非洲、中东、东南亚、中亚、北美洲、南美洲、欧洲、北美等地，地域跨度大，文化背景差异大，这些企业，在世界不同的国家，演绎着曲折而又感人的故事。全片拟分14集，每集25分钟。
挖掘重点为：生命元素、财富元素、情感元素、文化冲突元素、市场元素
第一集为开篇，交代我国走出去政策的决策背景和发展脉络，国际社会走出去的经验和教训，中国企业走出去的坎坷与风险。
第二集讲述德黑兰地铁项目的商业故事。长达８年的两伊战争使德黑兰地铁工程搁浅。经过多年艰难谈判，中方于１９９５年３月签署了工程合同。包括中信银行在内的国内14家商业银行组成银团提供买方信贷。目前，德黑兰地铁一期、二期工程第一阶段已交付使用。彰显出中国企业“抱团打天下”的风貌。
第三集通过振华港机于在迈阿密港口建立巨型桥铞、清华威视在迪拜与德国和美国企业“打擂台”获胜等故事，启示中国企业：只有自主创新，中国企业才能够在国际市场走得更远。
第四集通过福建农民改变日本市场不吃荔枝的习惯、质检总局帮助辽宁农民出口“草黄金”、中国刀豆进入法国市场等故事，反映出中国农产品企业按照市场规律的要求，发现市场，培育市场，在一定意义上实现了国际突围。
第五集通过讲述汇福粮油收购铁路换大豆，开中国企业在南美参与生产、物流构建大豆生产供应链的先河；温州商人投资购买拥有永久砍伐权的巴西森林1000多平方公里，成为巴西最大的木材生产商、供应商和出口商等故事，折射中国民营企业“走出去”的“草根”活力。
第六集通过联想并购IBM的PC业务成为全球第三大PC厂商、TCL对品牌并购的艰难探索等案例，反映出中国品牌在海外顺应市场规律所进行的积极而有意的探索与尝试。
第七集通过普天在古巴的发展、中农机运作“总统工程”——古巴总统卡斯特罗给每个家庭发电饭煲、中石油苏丹石油勘探为当地带来了希望和财富等故事，讲述企业在国际市场中竞争手段的多样性。
第八集通过工银亚洲收购友联银行这一中国大陆银行首次在海外成功收购经营上市银行、开发银行推动银联体成立后所推动的中哈管线建设项目等故事，昭示出金融机构欲成为企业国际竞争的推动者和护航者，必须首先成为国际市场的先行者。
第九集通过中国成达工程公司并购电厂经营权、中化集团在阿联酋开发气田项目谈判中的坎坷遭遇等案例，启示中国企业：只有迅速适应和遵守国际市场惯例、规则和法规，全面提高“商务能力”，才能够巧妙利用各种经济杠杆，把握各种国际市场机会。
第十集通过中兴、华为海外拓展故事，反映中国企业在开拓国际市场的艰难历程中，应该如何处理好合作与竞争的关系。
第十一集通过中化集团因市场原因关闭所收购的美国农化公司时，却要花费1亿美元的处理费用和50年的政府监测期的案例，启示中国企业要形成前瞻性战略思维，熟练掌握国际市场各种法律规则，增强风险意识和抗风险的能力。
第十二集通过中国五矿集团在国家开发银行支持下欲并购加拿大百年老厂诺兰达矿业公司未果的故事，反映在企业走出去的过程中，既需要政府政策的支持，但同时也应保持市场主体的独立性。
第十三集通过中国出口信用保险公司在美国启动“HUFFY拯救计划”，转“债权”为“股权”，开发瓦帮，利用优势资源变种植罂粟为合法致富等故事，反映出金融保险机构在国际市场中的巨大运作能力和支持作用。
第十四集为结篇，梳理全片，高端采访，并引发观众对新的世界市场发展格局下企业“走出去”的思考，促进新的政策出台。
四、创作手法
以主人公讲述与画外夹叙夹议为主，采用揭秘性访谈等形式，充分挖掘第一手素材与故事，以纪实还原当年历史原态，追踪拍摄；增强故事悬念感，突出震撼性镜头，增强故事感染力；画面大气，多以航拍、特写等多种摄制手法，立足于展现故事原生态。
五、拍摄及播出安排
6月—8月上旬：前期策划
8月中旬—10月上旬：海外拍摄
10月中旬—11月：后期编辑
12月上旬：播出
六、操作思路
1、部委的指导
拟邀请李肇星、薄熙来作顾问，邀请商务部、外交部、发改委为本片指导和支持单位。
2、中国出口信用保险公司协助拍摄。
3、整合传播：结合入世5周年，开展相应的活动进行推广，如新闻发布会、高层论坛等；台内播出宣传片，并动态报道摄制组海外采访故事，充分利用资源，形成热点。

中央电视台经济频道